2025年銀發(fā)經(jīng)濟專題報告:銀發(fā)經(jīng)濟孕育巨大投資機遇,產(chǎn)業(yè)視角
一、銀發(fā)經(jīng)濟階段劃分及特征
根據(jù)人口結構和發(fā)展趨勢,銀發(fā)經(jīng)濟可分為以下幾個階段: 1、萌芽階段:在這個階段,65 歲以上老年人口占比開始上升,但通常在 7%到 14%之間。此時,銀發(fā)經(jīng) 濟主要集中在滿足老年人的基本需求,如醫(yī)療保健、日常護理和基本生活用品。這一階段的銀發(fā)經(jīng)濟以政府 主導的事業(yè)發(fā)展為主,重點在于提供基礎性的養(yǎng)老服務和保障措施。 2、發(fā)展階段:隨著 65 歲以上老年人口占比進一步增加,銀發(fā)經(jīng)濟開始向多元化發(fā)展。除了基本的醫(yī)療 和護理服務,還逐漸涵蓋了老年教育、旅游、娛樂等領域的服務。此時,銀發(fā)經(jīng)濟從政府主導逐漸向事業(yè)和 產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展轉變,市場力量開始在銀發(fā)經(jīng)濟中發(fā)揮重要作用,提供更為多樣化的產(chǎn)品和服務。 3、成熟階段:當 65 歲以上老年人口占比超過 20%時,社會進入深度老齡化階段。銀發(fā)經(jīng)濟在這個階段 更加成熟和全面,不僅包括傳統(tǒng)的養(yǎng)老服務,還涵蓋了為老年人提供高質量生活的各種產(chǎn)品和服務,如智能 養(yǎng)老設備、老年金融產(chǎn)品、康復輔具等。此外,銀發(fā)經(jīng)濟還開始關注“備老經(jīng)濟”,即為將逐步進入老年階段 的中青年人群提供相關的服務和產(chǎn)品,如養(yǎng)老規(guī)劃、健康管理等。
(一)萌芽階段
當 65 歲及以上人口占比達到 7%-14%時,銀發(fā)經(jīng)濟處于萌芽階段。當前處于銀發(fā)經(jīng)濟萌芽階段的代表國 家有巴西、印度、馬來西亞等。我國在 2000 年時觸及這一標準,并在 2021 年 65 歲以上老齡人口超過 14%, 進入下一階段。
在銀發(fā)經(jīng)濟萌芽階段,人口結構以低齡老年人為主,產(chǎn)業(yè)需求集中在基礎生活保障,社會消費傾向理性 且側重基本需求,金融資產(chǎn)配置保守,社會養(yǎng)老觀念傳統(tǒng)。①人口特征:低齡老人占比高,老齡化進程平緩。 銀發(fā)經(jīng)濟萌芽階段的人口結構以低齡老年人為主,老齡化速度相對較慢。低齡老年人相對來說身體機能較好, 更有精力參與社會活動,所以在消費需求上除了基本生活需求,還會有較多社交、娛樂等方面的需求;而高 齡老年人由于身體狀況等因素,對醫(yī)療保健、護理服務等需求更為突出。②產(chǎn)業(yè)需求特征:聚焦基礎需求, 市場供需失衡。這一階段的銀發(fā)經(jīng)濟主要圍繞老年人的基本需求展開,如醫(yī)療保健、日常護理以及基本生活 用品。此時,銀發(fā)經(jīng)濟以政府主導的事業(yè)發(fā)展為核心,著重提供基礎性的養(yǎng)老服務與保障措施。從市場規(guī)模 來看,各國銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模占 GDP 的比重一般維持在 5%左右,原因在于老齡化初期,相關領域市場規(guī)模較小, 發(fā)展程度不高。但隨著老齡化程度加深,市場潛力會逐步釋放,例如老年食品和基礎醫(yī)療服務需求開始增長。 老年用品消費等產(chǎn)業(yè)雖已起步,但規(guī)模較小,發(fā)展速度較慢。例如,2020 年全球老年用品種類超 6 萬種,其 中日本的老年用品種類最為豐富,達 4 萬多種,而中國僅有 2000 多種,供需明顯不匹配。③社會消費特征: 消費理性務實,“孝心經(jīng)濟”凸顯。老年人的邊際消費傾向較低,消費主要集中在基本生活需求上。不同年 齡段的消費傾向差異較大,低齡老年人消費意愿相對較強,但消費能力有限。整體上,銀發(fā)經(jīng)濟群體更加注 重實用與性價比,消費偏理性,較少受廣告等因素左右,重視健康養(yǎng)生消費。在消費決策上,傾向線下消費, 且受家人影響較大,尤其在大額消費時會與家人溝通。銀發(fā)經(jīng)濟商業(yè)機遇主要集中在滿足老年人基本生活需 求的產(chǎn)品和服務上,如老年服裝、日用品等。除老年人本人,他們的家庭、子女也會參與到銀發(fā)經(jīng)濟之中, “孝心經(jīng)濟”是中老年市場的重要消費動機。④其他特征:金融配置保守,家庭養(yǎng)老為主。金融環(huán)境方面, 老年人資產(chǎn)配置偏好較為保守,主要以儲蓄為主。社會文化方面,社會對老年人的關注度逐漸提高,但養(yǎng)老 觀念仍以家庭養(yǎng)老為主,傳統(tǒng)家庭觀念根深蒂固,子女贍養(yǎng)老人是普遍現(xiàn)象,社會養(yǎng)老機構的發(fā)展相對滯后。
(二)發(fā)展階段
當 65 歲及以上人口占比達到 14%-20%時,銀發(fā)經(jīng)濟處于發(fā)展階段。處于銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展階段的代表國家 有美國、英國、澳大利亞、韓國、新加坡等。我國在 2021 年 65 歲及以上的老齡人口超過 14%,銀發(fā)經(jīng)濟正 式進入發(fā)展階段。 在銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展階段,人口老齡化態(tài)勢顯著且各國進度有別,產(chǎn)業(yè)需求多元快速增長,社會消費潛力巨 大且模式轉變,金融配置趨向多元,社會養(yǎng)老觀念逐漸興起。①人口特征:老齡化顯著,進程存在國別差異。 在銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展階段,人口老齡化特征十分明顯,但不同國家的老齡化推進速度并不一致。一些發(fā)達國家由 于長期的低生育率和人口壽命延長,老齡化進程較為成熟且穩(wěn)定;而部分新興經(jīng)濟體,隨著經(jīng)濟發(fā)展和社會 進步,老齡化速度加快,人口結構迅速轉變。②產(chǎn)業(yè)需求特征:多元產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,市場發(fā)揮重要作用。銀 發(fā)經(jīng)濟開始向多元化發(fā)展。除了基本的醫(yī)療和護理服務,還逐漸涵蓋了老年教育、旅游、娛樂等領域的服務。 此時,銀發(fā)經(jīng)濟從政府主導逐漸向事業(yè)和產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展轉變,市場力量開始在銀發(fā)經(jīng)濟中發(fā)揮重要作用,提 供更為多樣化的產(chǎn)品和服務。在這一階段,各國的銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模占 GDP 的比重一般能達到 10%以上。隨著產(chǎn) 業(yè)配套逐步完善和市場化運作模式愈加成熟,銀發(fā)經(jīng)濟有望實現(xiàn)顯著的超額經(jīng)濟貢獻。例如,美國通過金融 與地產(chǎn)融合、科技創(chuàng)新驅動及高度市場化的運作模式,實現(xiàn)了銀發(fā)經(jīng)濟對整體經(jīng)濟的超額貢獻,美國的銀發(fā) 經(jīng)濟占 GDP 比重高于銀發(fā)人口占總人口比重,即銀發(fā)人口的經(jīng)濟貢獻系數(shù)大于 1。同時,老年群體對醫(yī)療保 健、文化娛樂和旅游休閑等高品質消費的需求也在不斷攀升。③社會消費特征:消費潛力巨大,模式與范圍 雙轉變。隨著老齡人口數(shù)量增長、預期壽命延長以及支付能力提升,消費市場迎來巨大潛力。從區(qū)域來看, 發(fā)達地區(qū)老年人消費意愿率先提升,消費范圍從基本生活需求向健康、娛樂、旅游等領域拓展。在健康養(yǎng)生 方面,需求不僅包括疾病治療,還涵蓋預防保健,智慧健康服務發(fā)展迅猛。休閑旅游方面,中老年群體成為 重要客源。據(jù)調查,40.8%的中老年人每年旅游 1 到 2 次,部分經(jīng)濟條件較好的中老年群體甚至每年旅游 5 次 以上。不同年齡段的消費傾向差異依然較大,低齡老年人更具消費活力,但整體消費能力均有提升。同時,銀發(fā)經(jīng)濟消費模式也在發(fā)生變化,數(shù)字技術賦能老齡人口消費,老年網(wǎng)民占比上升。根據(jù)第五十五次《中國 互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》,截至 2024 年 12 月,我國 50 歲及以上網(wǎng)民群體占比由 2023 年 12 月的 32.5% 提升至 34.1%,60 歲及以上網(wǎng)民群體占比達到 14.1%,互聯(lián)網(wǎng)進一步向中老年群體滲透。銀發(fā)經(jīng)濟群體主體 意識增強,更加注重個體需求和情感體驗,社交媒體成為消費的重要渠道。中老年人群在日用品、醫(yī)養(yǎng)服務、 保健消費和精神消費上展現(xiàn)出巨大的消費潛力。未來數(shù)十年內,我國每年將新增老年人口超千萬,銀發(fā)經(jīng)濟 消費群體將持續(xù)擴大。④其他特征:金融配置多元,社會養(yǎng)老觀念興起。金融環(huán)境方面,老年人資產(chǎn)配置逐 漸多元化,開始關注金融產(chǎn)品和服務。2022 年,國務院辦公廳關于推動個人養(yǎng)老金發(fā)展的意見發(fā)布,個人養(yǎng) 老金體系建設加速推進,表明應對人口老齡化已上升為國家戰(zhàn)略。社會文化方面,社會對老年人的關注度進 一步提高,養(yǎng)老觀念逐漸從家庭養(yǎng)老向社會養(yǎng)老轉變。
(三)成熟階段
當 65 歲及以上人口占比超過 20%時,銀發(fā)經(jīng)濟進入成熟階段。處于銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展階段的代表國家有日 本、德國、法國、芬蘭、丹麥等。根據(jù)預測,我國可能在 2035 年步入該階段。 在銀發(fā)經(jīng)濟成熟階段,人口結構深度老齡化,養(yǎng)老與醫(yī)療保障承壓;產(chǎn)業(yè)成熟多元,“備老經(jīng)濟”嶄露 頭角;消費傾向提升且領域多元,聚焦高品質生活;金融配置豐富多樣,社會養(yǎng)老成為主流趨勢。①人口特 征:深度老齡化,養(yǎng)老醫(yī)療壓力劇增。老年人口規(guī)模大、高齡化趨勢明顯,社會養(yǎng)老和醫(yī)療壓力進一步加大。 預計在 2050 年前后,中國老年人口撫養(yǎng)比將突破 50%,甚至可能接近 80%,即平均每 1 至 2 位年輕人將贍養(yǎng) 一位老人。②產(chǎn)業(yè)需求特征:成熟多元,“備老經(jīng)濟”成新增長點。銀發(fā)經(jīng)濟在這個階段更加成熟和全面, 不僅包括傳統(tǒng)的養(yǎng)老服務,還涵蓋了為老年人提供高質量生活的各種產(chǎn)品和服務,如智能養(yǎng)老設備、老年金 融產(chǎn)品、康復輔具等。此外,銀發(fā)經(jīng)濟還開始關注“備老經(jīng)濟”,即為將進入老年階段的中青年人群提供相關 的服務和產(chǎn)品,如養(yǎng)老規(guī)劃、健康管理等。老年旅游和康養(yǎng)類服務市場高度發(fā)達,產(chǎn)品和服務更加智能化、 個性化,滿足老年人多樣化和高品質的需求。以法國為例,其老人定位系統(tǒng)、生命體征監(jiān)控系統(tǒng)等智慧養(yǎng)老 需求發(fā)展迅速,代際共享住宿平臺和助老服務中介平臺蓬勃發(fā)展。在這一階段,各國的銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模增速將 超越以往,占 GDP 的比重一般在 15%以上。以歐盟為例,按 50 歲以上人口計算的銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模約為 32%, 年均增速可達 4%。③社會消費特征:消費傾向上揚,追求品質生活。老年人的邊際消費傾向進一步提高,消 費領域更加多樣化,涵蓋健康、娛樂、旅游、智能設備等多個方面。商業(yè)機遇主要集中在滿足老年人高品質 需求的產(chǎn)品和服務上,如高端商城、養(yǎng)老社區(qū)、醫(yī)療美容等。以發(fā)達國家為例,德國早在 2006 年就出現(xiàn)了專 門面向老年人的線下商場,55-69 歲人群的網(wǎng)購比例在 2015 年已達 40%,偏好品類包括飲食、衣物、娛樂休 閑等。法國老年人在旅游、運動、多媒體設備購買等休閑領域的消費占比高達 57%。④其他特征:金融配置 多元,社會養(yǎng)老成主流。金融環(huán)境方面,老年人資產(chǎn)配置更加多元化,金融產(chǎn)品和服務不斷創(chuàng)新。社會文化 方面,社會對老年人的關注度極高,養(yǎng)老觀念完全轉向社會養(yǎng)老,傳統(tǒng)家庭養(yǎng)老模式受到?jīng)_擊,更多老年人 選擇機構養(yǎng)老。
(四)當前我國處于銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展階段
中國在 2000 年步入銀發(fā)經(jīng)濟萌芽階段,并于 2021 年邁進銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展階段。國家統(tǒng)計局發(fā)布的人口數(shù) 據(jù)顯示,2024 年中國 65 歲及以上人口達 2.2 億人,占全國人口的 15.6%。在銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展階段,多數(shù)國家的 銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模占 GDP 的比重通常能突破 10%。2023 年中國銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模約為 7.1 萬億元,占 GDP 的比重約 為 6%,較國際經(jīng)驗中 10%的標準尚有差距,這主要是由于中國銀發(fā)經(jīng)濟起步相對較晚,養(yǎng)老服務體系尚不完 善,老年消費市場的培育與挖掘尚顯不足所致,但這也凸顯出我國銀發(fā)經(jīng)濟的巨大潛力空間。隨著養(yǎng)老產(chǎn)業(yè) 配套設施的逐步完善,科技在養(yǎng)老領域的深入應用,以及產(chǎn)業(yè)融合的加速發(fā)展,未來我國銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模占 GDP 的比重有望快速提升。預計 2035 年后,我國將進入銀發(fā)經(jīng)濟成熟階段。
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二、銀發(fā)經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)需求
隨著人口老齡化的持續(xù)加深,銀發(fā)經(jīng)濟作為一種新興經(jīng)濟形態(tài),正展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展活力。銀發(fā)經(jīng)濟涵 蓋了豐富的業(yè)態(tài),廣泛涉及養(yǎng)老、醫(yī)療、消費、科技等多個產(chǎn)業(yè),構建起了一條龐大而復雜的產(chǎn)業(yè)鏈,其業(yè) 務范疇從基礎的生活保障、康養(yǎng)保健、養(yǎng)老服務,延伸至休閑娛樂、智能科技等領域,全方位滿足老年群體 的多樣化需求。根據(jù)多家機構測算及市場主流觀點,近年來中國銀發(fā)經(jīng)濟市場規(guī)模呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長態(tài)勢,自 2019 年至 2023 年,市場規(guī)模以每年約 13%的復合年增長率持續(xù)攀升,凸顯出這一市場的強勁增長動力。2023 年我國銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模達到 7.1 萬億元,約占國內生產(chǎn)總值的 6%。預計到 2035 年,銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模有望達到 30 萬億元左右,占 GDP 比重約 10%,這一前景無疑展現(xiàn)出銀發(fā)經(jīng)濟巨大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的市場空間。
隨著我國步入銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展階段,新一代中老年人群催生了豐富多樣的產(chǎn)業(yè)需求,其中諸多領域尚處藍 海,蘊含著巨大的產(chǎn)業(yè)機遇。銀發(fā)經(jīng)濟的十大產(chǎn)業(yè)需求廣泛覆蓋老年群體生活的各個維度:“衣”涉及老年 服裝、老人鞋等適老化服飾產(chǎn)品,專為滿足老年人的穿著需求與偏好而設計;“食”涉及保健食品、沖調糊 粉類食品以及老年助餐服務,不僅滿足老年人的營養(yǎng)健康需求,還切實解決部分老年人日常用餐不便的問題; “住”涉及老年社區(qū)建設以及住宅的適老化改造,旨在提升老年人居住環(huán)境的安全性與舒適性;“行”涉及 輪椅、拐杖、助行器等輔助出行工具,為老年人的行動提供便利支持;“錢”涉及投資者教育、一站式服務 以及養(yǎng)老基金等金融服務,助力老年人進行科學財務規(guī)劃與保障資產(chǎn)安全;“學”涉及老年大學、在線教育 平臺等,豐富精神文化生活,滿足其終身學習需求;“樂”涉及老年旅游、老年游戲以及陪伴機器人等,增 添生活樂趣與陪伴?!搬t(yī)”涉及中醫(yī)藥、抗衰老補劑、疫苗、醫(yī)療器械等,全方位滿足醫(yī)療保健需求;“養(yǎng)” 涉及康復醫(yī)療、護理服務、長期護理保險等,提供健康養(yǎng)護保障;“終”主要涉及臨終關懷服務,為生命末 期老年人提供尊重與人文關懷。
(一)衣:老年服裝、鞋等
1、市場發(fā)展現(xiàn)狀
不同年齡階段的老年人在“衣”方面的需求存在顯著差異。60-70 歲的低齡老年人,身體機能相對較好, 他們在注重服裝、鞋子舒適性的同時,更傾向于簡約且?guī)в袀鹘y(tǒng)風格的設計。在服裝上,偏好顏色素凈的款 式,對服裝的版型和材質有一定要求,追求穿著的得體大方。在鞋子方面,既要求款式較為普通但不失時尚 感,又需要鞋底具備良好的防滑性與適度的柔軟度,以適應他們日常散步、休閑活動的需求。而 70 歲以上的 中高齡老年人,身體機能下降更為明顯,對服裝和鞋子的便利性需求更為突出。服裝上,帶有魔術貼、寬松 袖口、拉鏈等便于穿脫設計的款式更受青睞,且材質需要輕盈、保暖,以減輕身體負擔。在鞋子方面,更強 調穩(wěn)定性與便捷性,如一腳蹬的款式,鞋面材質柔軟不磨腳,鞋底不僅防滑,還需具備良好的減震功能,減 少行走時對關節(jié)的沖擊。 目前,老年服裝和老年鞋產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出逐步發(fā)展的態(tài)勢,但整體產(chǎn)業(yè)格局仍較為分散。市場上品牌眾多, 但缺乏具有廣泛影響力和高知名度的龍頭品牌。多數(shù)老年服裝和鞋類產(chǎn)品仍集中在傳統(tǒng)的線下銷售渠道,包 括社區(qū)周邊的服裝店、鞋店以及一些綜合性商場的特定樓層。線上銷售雖有增長,但占比相對有限。從產(chǎn)業(yè) 規(guī)模來看,老年服裝方面,根據(jù)艾媒咨詢《2024-2025 年中國銀發(fā)經(jīng)濟投資前景分析報告》顯示,2023 年中 國中老年服裝市場規(guī)模為 1581 億元,同比增長 10.02%,預計 2025 年將超過 2000 億元。老年鞋方面,根據(jù) 《中國老人鞋行業(yè)發(fā)展深度分析與投資前景預測報告(2024-2031 年)》,2023 年中國老人鞋零售市場規(guī)模 約 819.6 億元,在整體鞋履零售市場中占比約 17.7%。
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2、未來發(fā)展趨勢
未來,老年服裝和老年鞋產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)多元化、個性化和智能化的發(fā)展趨勢。隨著老年人生活品質追求的 提升,他們對服裝和鞋子的需求不再局限于基本功能,個性化定制服務有望成為新的增長點。例如,根據(jù)老 年人的身材尺寸、特殊身體狀況(如駝背、腿部疾病等)以及個人喜好定制服裝和鞋子,滿足其獨特需求。 智能化產(chǎn)品也將逐漸融入老年服飾產(chǎn)業(yè)。如具有健康監(jiān)測功能的服裝,能夠實時監(jiān)測老年人的心率、血壓等 生理指標;智能加熱的鞋子,通過調節(jié)溫度適應不同季節(jié)和老年人身體對溫度的特殊需求。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間 來看,前景十分廣闊。一方面,我國老年人口數(shù)量持續(xù)增長,為市場提供了龐大的消費群體。另一方面,隨著老年人可支配收入的提高以及消費觀念的更新,他們愿意為提升生活品質而增加在“衣”方面的支出。預計 在未來幾年,老年服裝和老年鞋市場規(guī)模將繼續(xù)保持較高的增長率,有望突破數(shù)千億元,成為銀發(fā)經(jīng)濟中極 具潛力的細分領域。
(二)食:沖調糊粉類食品、保健食品等
1、市場發(fā)展現(xiàn)狀
銀發(fā)經(jīng)濟中的“食”主要涵蓋保健食品以及沖調糊粉類食品。保健食品:老年人對健康養(yǎng)老非常重視, 關注視角從“治已病”轉向“治未病”。為了擁有更高質量的生活,老年人對補充營養(yǎng)、抵御疾病、促進康 復等保健品需求日益彰顯。此健康意識推動保健品需求的擴大。通過網(wǎng)上渠道主要購買增進骨骼健康、增強 免疫、調節(jié)三高類的保健品。購買保健品時會重點關注保健品的成分/營養(yǎng)價值、功效、副作用/安全性等因素, 企業(yè)可通過科技手段提取傳統(tǒng)草藥和天然食材中有效元素,滿足消費者對天然成分的需求;將智能設備、健 康監(jiān)測傳感器等科技創(chuàng)新與保健品結合,更方便進行健康監(jiān)測、提高保健品效果。保健品的購買痛點集中在 擔心買到假貨。60-70 低齡老人,身體機能尚可,但也開始關注營養(yǎng)補充與健康飲食。他們傾向于選擇具有調 節(jié)血脂、增強免疫力功效的產(chǎn)品,更注重產(chǎn)品成分的天然性與安全性。比如深海魚油、維生素復合片等,會 仔細查看產(chǎn)品的品牌口碑和成分說明。70 歲以上的中高齡老年人,身體機能衰退更為顯著,對食品的需求更 側重于易消化和功能性。他們更依賴有助于骨骼健康、改善睡眠質量的產(chǎn)品,如鈣片搭配維生素 D、褪黑素 類產(chǎn)品等。沖調糊粉類食品:不同年齡階段的老年人在這方面的需求有著明顯差別。60-70 歲的低齡老年人, 身體機能尚可,但也開始關注營養(yǎng)補充與健康飲食。對于沖調糊粉類食品,他們既追求口味的豐富多樣,像 黑芝麻糊、核桃粉等,又希望產(chǎn)品含有多種營養(yǎng)成分,如膳食纖維、礦物質等,以滿足日常營養(yǎng)所需,同時 對包裝的便利性也有一定要求,方便攜帶和儲存。70 歲以上的中高齡老年人,身體機能衰退更為顯著,對食 品的需求更側重于易消化和功能性。對于沖調糊粉類食品,他們需要質地細膩、容易沖調且易于吞咽的產(chǎn)品, 像專為老年人設計的無蔗糖燕麥糊、南瓜糊等,對產(chǎn)品的品質和衛(wèi)生標準要求極高。 目前,沖調糊粉類食品和保健食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,市場品牌繁雜,產(chǎn)品種類眾多,但缺乏具有絕對統(tǒng)治 力的頭部品牌。線上線下銷售渠道并行,線上以各大電商平臺的保健食品專區(qū)為主,線下則集中在藥店、超 市的保健食品專柜。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2023 年中國保健品行業(yè)市場規(guī)模達 3282 億元,同比增長 9.8%, 預計 2027 年有望達到 4237 億元。
當前老年食品發(fā)展還存在諸多產(chǎn)業(yè)瓶頸,包括標準缺失、創(chuàng)新不足、認知局限等問題。標準缺失方面, 我國對“老年食品”的國家標準體系尚不完善。老年人群體在營養(yǎng)攝取上存在顯著的特異性,對食品的營養(yǎng) 成分、質構等方面有著獨特要求。構建統(tǒng)一、科學的老年食品標準體系,是引導行業(yè)規(guī)范化、專業(yè)化發(fā)展的 關鍵,能夠為產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、質量把控等環(huán)節(jié)提供明確依據(jù)。然而,盡管 2018 年國家衛(wèi)生健康委發(fā)布《食 品安全國家標準 老年食品通則》(征求意見稿)已對老年營養(yǎng)保健食品做了初步定義,但正式稿仍然尚未發(fā) 布,當前國家標準體系內尚缺乏針對“老年食品”的專門分類,僅依靠行業(yè)標準如《適老營養(yǎng)配方食品通則》、 團體標準如《老年營養(yǎng)食品通則》等規(guī)范市場。這種標準滯后的現(xiàn)狀,使得我國老年食品產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、 質量監(jiān)管、市場規(guī)范等方面缺乏有力的國家標準支撐,制約了產(chǎn)業(yè)的進一步優(yōu)化升級與健康發(fā)展。相較之下, 國際市場中已經(jīng)有更加細化的標準。2012 年國際吞咽障礙者膳食標準化委員會(IDDSI)成立,并發(fā)布對國 際適用的膳食標準,該框架將吞咽困難飲食分為 8 個級別(0-7),液體食物從 0-4 級別衡量,而固體食物從 3-7 級別衡量。此框架為老年人以及吞咽障礙患者提供了膳食質構指導建議。2021 年我國也正式實施《吞咽 障礙膳食營養(yǎng)管理規(guī)范》團體標準,但難以全面覆蓋老年食品多樣需求,在引導企業(yè)研發(fā)、規(guī)范市場秩序方 面的力度仍顯薄弱。創(chuàng)新不足方面,我國老年食品產(chǎn)業(yè)在人口老齡化加速背景下呈現(xiàn)“基礎性產(chǎn)品主導、創(chuàng)新 滯后”的特征。當前我國老年營養(yǎng)保健食品市場上的保健食品和沖調糊粉類食品,產(chǎn)品種類較為匱乏,存在產(chǎn) 品同質化嚴重、功能單一等短板,創(chuàng)新多聚焦于營養(yǎng)素配比優(yōu)化,而在食物質構重塑、感官體驗提升及功能 延展等關鍵領域尚未形成突破。核心創(chuàng)新瓶頸體現(xiàn)在三方面:一是質構改良技術應用不足。老年人普遍面臨 咀嚼吞咽功能退化,因此老年食品需要改良食品質地。但國內對高壓處理、酶解法、凍融法等傳統(tǒng)技術及 3D 打印技術、微流體技術、靜電紡絲技術、靜電霧化技術等新型結構技術的應用相對滯后。二是功能細分欠缺。 當下老人健康需求日益細致全面,像調節(jié)三高、預防疾病等需求明確,但市場上針對慢性病管理的垂直品類 開發(fā)不足。未能充分拓展功能更全面、品類更豐富的中老年食品,錯失更多滿足老人需求與市場發(fā)展的機會。 三是場景營銷薄弱。新一代老年人對食品的需求延伸至精神、社交層面,生活場景多元。然而多數(shù)企業(yè)未充 分挖掘這些場景,產(chǎn)品僅聚焦基礎功能,忽視色香味、包裝等契合場景的打造。缺乏像腦白金關聯(lián)節(jié)慶社交 場景的成功營銷,難以精準觸達老年消費者,限制市場拓展。認知局限方面,老年群體在消費認知上的局限 性阻礙了老年食品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先,老年人消費觀念較為保守,對新興老年食品品類和消費模式的接受程 度較低。例如,創(chuàng)新性的功能性食品、個性化定制食品以及線上消費渠道,因老年人缺乏了解和信任,在市 場推廣過程中面臨較大阻礙,限制了老年食品市場的拓展與創(chuàng)新。其次,在消費決策環(huán)節(jié),許多老年人欠缺 理性消費意識。在購買老年食品時,他們往往過度關注產(chǎn)品的短期效果和價格,卻忽視了產(chǎn)品的長期安全性、 營養(yǎng)均衡性以及品牌信譽度等核心要素。這種消費傾向為低質量、低標準產(chǎn)品提供了生存土壤,不利于產(chǎn)業(yè) 向高品質方向邁進。最后,部分老年消費者易受到虛假宣傳的誤導。一些不良商家利用老年人對健康的迫切 追求,通過夸大產(chǎn)品功效、作出虛假承諾等手段誘導消費。部分老年人難以辨別信息真?zhèn)危つ扛L購買, 導致市場出現(xiàn)“劣幣驅逐良幣”的不良現(xiàn)象,正規(guī)優(yōu)質老年食品的市場空間被嚴重擠壓。這一狀況也使得另 一部分老年人對老年保健品的態(tài)度變得更加謹慎。中國消費者協(xié)會發(fā)布的《2022 年養(yǎng)老消費調查項目研究報 告》顯示,近三成消費者認為老年保健品存在虛假宣傳,所以不愿消費,而且低齡老年人對老年保健品和食 品的認同度更低,這在很大程度上制約了老年食品產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
2、未來發(fā)展趨勢
未來,保健食品和沖調糊粉類食品產(chǎn)業(yè)將朝著專業(yè)化、精細化和科技化方向發(fā)展。隨著老年人健康意識 的進一步提高,對保健食品的功效和安全性要求會更加嚴格,這將促使企業(yè)研發(fā)更具針對性、更安全有效的 產(chǎn)品,例如針對老年慢性病患者的專用保健食品。在沖調糊粉類食品方面,精細化生產(chǎn)將成為趨勢,根據(jù)老 年人不同的健康狀況和口味偏好,開發(fā)出更多個性化產(chǎn)品,如針對糖尿病老人的低糖沖調粉??萍蓟矊?產(chǎn)業(yè)賦能,利用先進的加工技術提升產(chǎn)品的營養(yǎng)保留和口感,同時,借助智能包裝實現(xiàn)產(chǎn)品的保鮮、保質和食用提醒功能。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間來看,老年食品市場極為廣闊。我國老年人口的持續(xù)增加,以及老年人對健 康飲食的重視程度不斷提高,使得保健食品和沖調糊粉類食品市場需求不斷攀升。預計未來幾年,這兩個細 分市場規(guī)模都將保持穩(wěn)定增長,有望突破萬億元大關,成為銀發(fā)經(jīng)濟中不可或缺的重要組成部分。
(三)?。鹤≌O備適老化改造、養(yǎng)老社區(qū)等
1、市場發(fā)展現(xiàn)狀
銀發(fā)經(jīng)濟的“住”領域相關產(chǎn)業(yè)主要包括住宅設備適老化改造和養(yǎng)老社區(qū)。住宅設備適老化改造涵蓋室 內外多個方面。室內改造包括安裝無障礙扶手,能有效助力老年人日常行走、起身,顯著降低了摔倒風險; 將傳統(tǒng)門鎖更換為智能門鎖;衛(wèi)生間鋪設防滑地磚、安裝淋浴座椅等,能使衛(wèi)生間滑倒事故發(fā)生率大幅降低。 從年齡差異來看,不同年齡段老人對住宅設備適老化改造的需求各有側重。60-70 歲低齡老年人的身體狀況相 對較好,對住宅設備適老化改造需求集中在便利性和安全性。他們傾向于局部改造,如安裝智能家電控制系 統(tǒng),方便操作電器;關注房屋周邊環(huán)境適老化,希望社區(qū)有平緩步行道和休閑座椅。對于 70 歲以上中高齡老 年人來說,他們的身體機能衰退明顯,對住宅設備適老化改造需求更迫切全面。除基本安全設施,還需要如 自動感應夜燈走廊方便夜間起夜、可調節(jié)高度廚房臺面便于使用等貼心設計。根據(jù)民政部等部門 2024 年發(fā)布 的《第五次中國城鄉(xiāng)老年人生活狀況抽樣調查基本數(shù)據(jù)公報》,2021 年我國城鎮(zhèn)老年人需求最高的五類適老 化改造項目分別是加裝電梯(13.5%)、地面改造(12.4%)、如廁洗浴設備改造(11.7%)、加裝緊急呼叫設 備(10.2%)、加裝扶手/護欄(9.7%),農村老年人相應的項目分別是如廁洗浴設備改造(18.1%)、廚房設 備改造(15.6%)、地面改造(15.0%)、門改造(11.8%)、物理環(huán)境改造(11.0%),由此可見,我國城鄉(xiāng) 老年人在住宅設備適老化改造需求上存在差異,且需求種類豐富多樣,這不僅反映出老年人對居住環(huán)境安全 性、便利性的重視,也凸顯了適老化改造市場巨大的發(fā)展?jié)摿εc廣闊的發(fā)展空間。在養(yǎng)老社區(qū)方面:中國消 費者協(xié)會發(fā)布的《2022 年養(yǎng)老消費調查項目研究報告》發(fā)現(xiàn),總體上,居家養(yǎng)老仍是老人首選,占比近九成, 產(chǎn)業(yè)需求集中在日常家政清潔、餐飲和老年飯桌等基礎服務上。60-70 歲低齡老年人更偏愛社交活動和文化娛 樂設施豐富的社區(qū),注重生活趣味性和社交需求滿足。80 歲及以上老人對康復護理和日間照料的需求更為突 出。盡管養(yǎng)老社區(qū)等機構養(yǎng)老模式在國外已較為成熟,但國內社會對此種養(yǎng)老模式仍存在諸多顧慮。數(shù)據(jù)顯 示,33.72%的人認為養(yǎng)老機構條件不佳,包括居住環(huán)境、設施配備等方面未能達到期望;32.37%的人覺得養(yǎng) 老機構穩(wěn)定性不足,擔心服務質量波動、經(jīng)營不善等問題;29.24%的人則認為收費過高,超出了自身經(jīng)濟承 受能力。這些因素嚴重制約了養(yǎng)老社區(qū)的市場拓展,使得養(yǎng)老社區(qū)在發(fā)展過程中面臨較大挑戰(zhàn)。
2、未來發(fā)展趨勢
在“住”方面,銀發(fā)經(jīng)濟未來有三方面的發(fā)展趨勢。一是智能化升級。科技推動下,智能化將深度融入 住宅設備適老化改造與養(yǎng)老社區(qū)發(fā)展。未來適老化改造產(chǎn)品更智能,如智能床墊實時監(jiān)測老人健康數(shù)據(jù),智 能廚房設備依據(jù)健康與飲食偏好烹飪。養(yǎng)老社區(qū)將普及智能安防、護理設備,提升安全保障與護理效率。二 是醫(yī)養(yǎng)融合深化。醫(yī)養(yǎng)結合將持續(xù)深入。養(yǎng)老社區(qū)會強化與醫(yī)療機構合作,設立分院或服務站,配備專業(yè)醫(yī) 護團隊,提供診療、康復、健康管理等服務。適老化改造也將融入醫(yī)療元素,如緊急呼叫系統(tǒng)直連醫(yī)療機構。 三是個性化定制服務拓展。未來,住宅設備適老化改造和養(yǎng)老社區(qū)服務將更注重個性化。改造企業(yè)根據(jù)老人 身體、生活習慣定制方案,養(yǎng)老社區(qū)依據(jù)老人興趣愛好、文化背景提供特色服務,滿足多樣化精神文化需求。
(四)行:輪椅、輔助工具等
1、市場發(fā)展現(xiàn)狀
出行輔助工具,包括輪椅類產(chǎn)品和其他輔助工具。輪椅類產(chǎn)品作為重要的出行輔助工具,在老年群體中 的應用廣泛。目前市場上的輪椅種類多樣,普通手動輪椅價格相對親民,結構簡單,操作方便,適合身體狀 況尚可、具備一定上肢力量的老年人短距離出行。電動輪椅則憑借其省力、行動靈活的特點,受到越來越多 行動不便老年人的青睞。在功能方面,除了基本的移動功能外,部分高端輪椅還具備可調節(jié)座椅高度、角度, 以及配備減震系統(tǒng)等功能,以提升乘坐的舒適性。例如,一些具備智能調節(jié)功能的輪椅,可根據(jù)老年人的坐 姿自動調整座椅角度,緩解長時間乘坐帶來的疲勞。其他輔助工具方面,拐杖、助行器等輔助工具同樣在老 年人出行中發(fā)揮著重要作用。拐杖具有便攜、使用方便的特點,常見的有單拐和四腳拐,單拐適合輕度行動 不便的老年人,四腳拐則因其穩(wěn)定性更好,適用于平衡能力較差的老年人。助行器的種類也較為豐富,包括 輪式助行器、框式助行器等。輪式助行器方便移動,適合在平坦路面使用;框式助行器提供了更穩(wěn)定的支撐, 能有效降低老年人行走時摔倒的風險。從年齡差異來看,60-70 歲的低齡老年人,身體機能相對較好,對出行 輔助工具的需求更多體現(xiàn)在便利性和輔助性上。他們可能會選擇較為輕便的拐杖,在長途步行時輔助身體, 或者使用小型的折疊式助行器,方便在公園、商場等場所使用。根據(jù)民政部等部門 2024 年發(fā)布的《第五次中 國城鄉(xiāng)老年人生活狀況抽樣調查基本數(shù)據(jù)公報》,我國老年人中使用拐杖的比例為 9.7%。并且隨著年齡增長, 拐杖使用率顯著提高,其中低齡老年人使用率為 3.5%,中齡老年人為 10.6%,高齡老年人則高達 33.2%。在 選擇輪椅時,他們更傾向于價格適中、操作相對簡單的手動輪椅,用于偶爾的遠距離出行。70 歲以上的中高 齡老年人,身體機能衰退明顯,對出行輔助工具的需求更側重于安全性和舒適性。他們往往需要更穩(wěn)定、功 能更齊全的助行器,如帶有剎車功能和座椅的輪式助行器,方便在行走過程中隨時休息。對于輪椅,他們更 依賴電動輪椅,且對輪椅的舒適性和安全性要求更高,如具備良好的減震系統(tǒng)、舒適的座椅材質等。
當前出行輔助工具產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在諸多瓶頸。首先,產(chǎn)品質量參差不齊現(xiàn)象嚴重。部分小品牌或山寨產(chǎn)品 為壓縮成本,選用劣質材料,致使拐杖易折斷、輪椅剎車失靈等安全隱患頻發(fā)。并且,行業(yè)缺乏統(tǒng)一、細化 的質量標準,產(chǎn)品質量差異大,消費者難以辨別優(yōu)劣,影響市場信任度。其次,市場推廣與宣傳不足。許多 老年人對新型、智能出行輔助工具功能及使用方法認知匱乏,企業(yè)在產(chǎn)品推廣中,未充分考慮老年群體消費 習慣與心理特點,缺乏針對性營銷策略,導致產(chǎn)品市場普及受阻。最后,產(chǎn)品創(chuàng)新滯后于需求變化。隨著老 年群體對出行品質要求提升,個性化、多功能需求漸長,但現(xiàn)有產(chǎn)品創(chuàng)新多集中在少數(shù)領域,難以全面滿足 老年人多樣化需求,限制了產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展。
2、未來發(fā)展趨勢
在“行”方面,銀發(fā)經(jīng)濟未來發(fā)展趨勢有如下兩點。一方面是產(chǎn)品智能化升級??萍纪苿酉拢鲂休o助 工具將加速智能化進程。未來輪椅有望配備智能導航規(guī)劃出行路線,同時實時監(jiān)測心率、血壓等健康指標。 拐杖和助行器也將融入智能感應技術,當老年人身體失衡時迅速報警并提供支撐,如智能拐杖能依據(jù)行走姿 態(tài)異常及時啟動輔助支撐裝置。另一方面是個性化定制服務興起。鑒于老年人身體狀況與出行需求各異,個 性化定制出行輔助工具將成趨勢。企業(yè)可依據(jù)老年人身體數(shù)據(jù)、出行習慣,量身打造輪椅、助行器。例如, 為身材特殊老人定制適配輪椅,提升乘坐舒適度,滿足個性化出行需求。
(五)錢:養(yǎng)老金融等
1、市場發(fā)展現(xiàn)狀
在當前銀發(fā)經(jīng)濟的“錢”領域中,養(yǎng)老金融發(fā)展呈現(xiàn)出多元態(tài)勢。目前,保險業(yè)已積累養(yǎng)老金規(guī)模超過 6 萬億元,覆蓋近 1 億人,體量已接近第一支柱基本養(yǎng)老保險,凸顯其在養(yǎng)老保障體系中的重要戰(zhàn)略地位。 根據(jù)國家社會保險公共服務平臺信息,截至目前,個人養(yǎng)老金專項產(chǎn)品有 960 款,其中個人養(yǎng)老金保險產(chǎn)品 已達 177 款,涉及 24 家保險公司,涵蓋了專屬養(yǎng)老保險產(chǎn)品、養(yǎng)老年金保險、年金保險、兩全保險等。養(yǎng)老 金融產(chǎn)品方面,商業(yè)養(yǎng)老保險發(fā)展迅猛,年金險為老年人提供穩(wěn)定現(xiàn)金流,滿足基本生活與品質追求。2023 年,5 家上市險企保費收入共計約 2.69 萬億元,較 2022 年增長 5.21%,其中壽險板塊 5 家 A 股上市險企的壽 險業(yè)務保費收入合計攬下超 1.6 萬億元保費,同比增長 4.9%。養(yǎng)老目標基金是一種創(chuàng)新型公募基金,截至 2023 年 10 月末,市場上的養(yǎng)老目標基金數(shù)量達到 252 只,總規(guī)模約 750 億元,以 FOF 形式分散投資,助力資產(chǎn) 保值增值。銀行養(yǎng)老理財產(chǎn)品憑借穩(wěn)健收益和低風險,受老年投資者青睞,截至 2024 年 6 月 28 日,共 11 家 銀行理財公司發(fā)行 51 只養(yǎng)老理財產(chǎn)品,規(guī)模總計 1005.59 億元。但老年投資者金融知識水平參差不齊,金融 機構投資者教育方式單一,多依賴宣傳冊和講座,缺乏互動與針對性,并且防詐騙意識不足。一站式養(yǎng)老金 融服務平臺尚處發(fā)展初期,雖部分機構整合儲蓄、投資、保險等業(yè)務,但平臺功能不完善,業(yè)務協(xié)同性差, 產(chǎn)品推薦常與老年人風險承受能力和投資目標不匹配。金融機構業(yè)務上,快錢業(yè)務含短期理財產(chǎn)品、貨幣基 金等,流動性強、收益低,滿足資金靈活性需求,但收益受利率波動影響大;慢錢業(yè)務如長期養(yǎng)老保險、養(yǎng) 老基金,注重長期資產(chǎn)配置,可助力養(yǎng)老資產(chǎn)積累,不過投資期限長、流動性差,部分老年人接受度不高。 從年齡差異來看,60-70 歲的低齡老年人,財務狀況相對穩(wěn)定,投資需求更加多元化。他們除了關注基本 的養(yǎng)老保障外,還會嘗試一些風險較低的投資產(chǎn)品,如銀行理財產(chǎn)品、債券基金等。在投資者教育方面,他 們對新知識的接受能力較強,更愿意參與金融知識培訓,提升自身的投資素養(yǎng)。70 歲以上的中高齡老年人, 投資風格更加保守,更注重資金的安全性和流動性。他們主要將資金存放在銀行,對風險較高的投資產(chǎn)品持 謹慎態(tài)度。在一站式服務需求上,他們更依賴金融機構的專業(yè)建議和便捷服務,希望能在一個平臺上解決所 有金融問題。
2、未來發(fā)展趨勢
在政策持續(xù)推動與市場需求不斷增長的雙重作用下,養(yǎng)老金融領域將迎來一系列深刻變革,朝著更加專 業(yè)、便捷、個性化的方向發(fā)展。投資者教育將向精準化、數(shù)字化方向發(fā)展。金融機構會借助大數(shù)據(jù)與人工智 能技術,深度分析老年投資者的行為習慣、風險偏好及知識短板,為其量身定制個性化的教育方案。例如, 通過短視頻、線上互動課程等數(shù)字化形式,以通俗易懂的方式講解投資知識與防詐騙技巧,提升老年投資者 的金融素養(yǎng)與風險防范意識。一站式養(yǎng)老金融服務平臺將加速完善。各金融機構會進一步整合資源,打破業(yè) 務壁壘,實現(xiàn)儲蓄、投資、保險等業(yè)務的無縫對接。運用智能投顧技術,依據(jù)老年人的財務狀況、風險承受 能力與養(yǎng)老目標,提供精準的產(chǎn)品推薦與資產(chǎn)配置方案。平臺還將拓展服務范圍,涵蓋養(yǎng)老規(guī)劃咨詢、健康 管理與養(yǎng)老社區(qū)對接等增值服務,打造全方位的養(yǎng)老金融生態(tài)系統(tǒng)。金融產(chǎn)品創(chuàng)新將持續(xù)深化。短期理財產(chǎn) 品將更加注重收益穩(wěn)定性與靈活性的平衡,通過優(yōu)化投資組合,降低利率波動影響。長期養(yǎng)老保險產(chǎn)品將增 加更多個性化條款,如根據(jù)健康狀況調整保費與領取金額;養(yǎng)老基金也會不斷豐富投資策略,引入更多長期 穩(wěn)定收益資產(chǎn),提高產(chǎn)品吸引力。不同年齡段老年群體的金融服務將更具針對性。針對 60-70 歲低齡老年人, 金融機構會推出更多兼具收益性與成長性的投資產(chǎn)品,如權益類占比較適中的混合型基金,并提供更多投資 實踐機會與培訓課程。對于 70 歲以上中高齡老年人,會強化安全保障型產(chǎn)品供給,如大額定期存單、專屬護 理保險等,同時簡化服務流程,提升服務的便捷性與貼心度。
(六)學:老年大學,書畫、音樂等
1、市場發(fā)展現(xiàn)狀
近年來,以老年教育為代表的銀發(fā)經(jīng)濟在教育市場中的表現(xiàn)呈現(xiàn)顯著增長態(tài)勢。2019 至 2023 年,中國 老年興趣教育市場規(guī)模從 147.9 億元快速攀升至 256.1 億元,年復合增長率達 14.7%,增幅達 73.1%。盡管老 年教育市場當前占教育市場總規(guī)模的比例仍較低,2023 年占比約為 4.4%,但穩(wěn)中有升。預計 2023 年后,老 年教育市場將以 10.9%的年復合增長率持續(xù)擴容,至 2028 年規(guī)模有望突破 400 億元。這一增長的背后,既有 老年人口基數(shù)擴大的支撐,也受益于政策端對“老有所學”的持續(xù)推動。
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截至 2024 年末,我國 60 歲及以上老年人口已達 3.1 億人,占總人口的 22.0%,為市場提供了龐大的潛在 基礎。然而,當前老年教育參與率仍存在明顯不足——2023 年全國老年大學學員約 2000 萬人,僅占老年人 口的 6.9%,表明市場仍處于需求釋放的初期階段。60-69 歲低齡老年人是核心消費群體,偏好書畫、音樂等 線下課程;70-79 歲中齡老年人對健康養(yǎng)生類課程需求逐步向線上遷移;80 歲以上高齡群體學習活動以基礎 健康知識為主。從網(wǎng)絡課程學習渠道看,亦呈現(xiàn)顯著差異化特征。微信生態(tài)平臺以其便捷性和社交屬性成為 主流選擇,使用比例達 63.2%。短視頻平臺(如抖音、快手)以 41.3%的使用率緊隨其后,其碎片化內容形態(tài) 與視覺化表達更易被老年用戶接受;在線學習平臺或教育類 APP(如網(wǎng)易公開課)占比 40.9%。相較而言, 會議平臺(騰訊會議等)與聽書平臺(如七貓)使用率較低,分別為 15.0%和 7.9%,反映出即時互動類與純 聽覺類場景在該群體中滲透有限。
2、未來發(fā)展趨勢
政策與技術的雙輪驅動將成為市場擴容的關鍵引擎。政策層面,“十四五”規(guī)劃明確提出發(fā)展老年教育, 2024 年國務院文件進一步要求社區(qū)及養(yǎng)老機構開設適老課程,并明確 2025 年老年教育參與率目標為 20%, 財政補貼覆蓋設備采購費用的 30%。技術賦能方面,線上教育加速滲透,視頻號已成為健康養(yǎng)生類課程的核 心渠道,其用戶轉化率達 90%;AI 工具的應用顯著提升教學效率,如騰訊“樂齡語音助手”使課程完課率提 升 52%,科大訊飛的方言課程生成效率提高 80%。 需求端則呈現(xiàn)從“老有所學”向“老有所為”的升級趨勢,典型案例如武漢高新區(qū)的“學養(yǎng)結合”模式, 通過課程設計與社區(qū)服務銜接,形成“學習-實踐-反哺”閉環(huán),2022 年學員規(guī)模突破 800 人,部分學員成為 社區(qū)文化骨干,帶動老年群體社會參與度提升。 短期(2025-2027 年)來看,健康養(yǎng)生類課程視頻號渠道占比已達 56%,將引領細分賽道增長;中長期 (2030-2035 年),產(chǎn)業(yè)融合與技術革新將催生新業(yè)態(tài)。教育+文旅的“線上歷史課+紅色旅游”模式、教育+ 康養(yǎng)的禪修旅居課程等跨界形態(tài)將普及,VR/AR 技術則推動沉浸式戲曲、書畫課程成為主流。至 2035 年, 元宇宙教育場景預計覆蓋超 5000 萬老年用戶,虛擬身份學習成為新常態(tài)。 中長期來看,至 2030 年,老年教育產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)以下特征:一是結構升級,高附加值領域(文化興趣、社 交技能)占比超 75%,反映需求從“基礎學習”向“價值創(chuàng)造”躍遷。二是技術驅動,AI、元宇宙等創(chuàng)新技 術貢獻約 10%市場規(guī)模,將成為新增長點。風險方面,基因抗衰、元宇宙等前沿領域仍需技術成熟度與政策 合規(guī)性驗證,實際增速可能低于預期。老年教育市場正處于政策紅利釋放與技術迭代共振的黃金發(fā)展期,產(chǎn) 融結合與需求升級將推動行業(yè)向萬億級賽道邁進。
(七)樂:老年旅游、老年游戲、聊天工具、陪伴機器人等
1、市場發(fā)展現(xiàn)狀
隨著我國居民消費結構的升級,老年群體的消費需求正加速從基礎生活保障向精神文化領域延伸,老年 文娛市場正成為銀發(fā)經(jīng)濟的重要增長極。在 2023 年的老年群體可選消費結構中,旅游休閑占據(jù)主導地位,占 比高達 57.0%。
2019 年我國銀發(fā)旅游市場規(guī)模達 1.5 萬億元,占旅游行業(yè)總規(guī)模的 26%。盡管受疫情影響,2020-2022 年銀發(fā)旅游市場規(guī)模短暫收縮,但 2023 年市場規(guī)模快速恢復至 1.4 萬億元,基本與疫情前持平。隨著政策放 寬及需求復蘇,未來五年預計將維持 14%的復合增長率,2028 年市場規(guī)模有望突破 2.7 萬億元。
從年齡分層看,老年消費呈現(xiàn)顯著結構性差異:60-69 歲的低齡老人消費能力最強,偏好短途游、康養(yǎng)游 及文化體驗類產(chǎn)品;70-79 歲的中齡老人消費趨于保守,醫(yī)療保健及生活輔助用品需求上升;80 歲以上的高 齡老人需求集中于基本生活保障與醫(yī)療護理,文娛消費占比較低。
2、未來發(fā)展趨勢
短期(2025-2027 年)來看,老年文娛產(chǎn)業(yè)因政策與技術雙輪驅動將呈現(xiàn)以下態(tài)勢:一是政策規(guī)范化與市 場擴容。2023 年 4 月,國家標準化管理委員會發(fā)布《無障礙旅游服務規(guī)范-旅游飯店》《旅行社老年旅游服務 規(guī)范》兩項國家標準,推動適老化設施覆蓋率不斷提高。同步落地的智慧旅游適老化示范案例,有效緩解老 年人“數(shù)字鴻溝”問題,老年文娛產(chǎn)業(yè)將持續(xù)擴容。二是技術賦能娛樂場景創(chuàng)新。老年游戲市場持續(xù)多元化, 腦力訓練、健康監(jiān)測類游戲將成為新增長點。智能穿戴設備普及亦推動健康數(shù)據(jù)監(jiān)測、緊急呼叫等功能滲透, 老年智能手環(huán)出貨量不斷增長。 中長期(2030-2035 年)來看,老年人的精神需求推動沉浸體驗與情感交互相關功能不斷升級:一是“文 旅+”模式深度融合。至 2035 年,銀發(fā)旅游將向“文旅+康養(yǎng)”“文旅+IP”等復合業(yè)態(tài)延伸。技術層面,VR/AR 應用重構旅游場景,適老化設計提升體驗。二是陪伴機器人市場蓄勢待“發(fā)”。2023 年陪伴機器人市場規(guī)模 約 2 億元,以基礎語音交互為主。隨著情感算法突破及成本下降,2039 年市場規(guī)模預計達 6 億元。社交工具 同步升級,微信“長輩模式”日均使用時長不斷增加。
(八)醫(yī):中醫(yī)、醫(yī)療器械、藥物等
1、市場發(fā)展現(xiàn)狀
推動銀發(fā)經(jīng)濟成為醫(yī)療健康領域的核心增長引擎。從市場規(guī)模看,2018 至 2022 年,醫(yī)療器械行業(yè)市場 規(guī)模從 5302 億元躍升至 13024.7 億元;藥品市場雖增速略緩(年增速約 9%),但規(guī)模基數(shù)龐大,2022 年已 達 24169.9 億元。至 2027 年,醫(yī)療器械與藥品市場預計將分別達到 36431 億元和 38319.2 億元,形成“雙輪 驅動”格局。
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中國銀發(fā)經(jīng)濟在醫(yī)療健康領域呈現(xiàn)多維機遇。醫(yī)藥端聚焦老年病早期篩查(基因檢測/分子診斷)與創(chuàng)新 藥物研發(fā)(心血管/糖尿病/神經(jīng)退行性疾?。?,需兼顧藥物耐受性優(yōu)化及適老化劑型設計;器械端康復設備需 求旺盛,智能監(jiān)測設備(血壓/血糖儀)加速滲透,企業(yè)向“產(chǎn)品+服務”模式轉型。 銀發(fā)人群醫(yī)療器械消費呈現(xiàn)顯著分層特征。監(jiān)測治療類器械需求最為迫切,總體購買比例達 87%,其中 慢性病與半失能老年群體分別高達 96%和 85%;起居護理類產(chǎn)品滲透率 47%,半失能人群需求躍升至 67%; 助行助浴類設備整體占比 25%,但半失能群體購買比例達 64%,凸顯功能性剛需。智能化產(chǎn)品接受度穩(wěn)步提 升,總體滲透率 27%,慢性病群體達 24%。數(shù)據(jù)揭示三大核心機遇:慢性病管理(監(jiān)測設備高滲透)、生活 能力維護(護理/助行設備分層需求)及技術賦能(智能產(chǎn)品增量空間)。隨著老齡化深化與適老化技術迭代, 醫(yī)療器械市場將沿精準化、場景化、服務化方向持續(xù)擴容。
2、未來發(fā)展趨勢
短期(2025-2027 年)看,政策紅利與技術落地驅動市場升級:智能化設備普及是短期核心增長點。監(jiān)測 類器械(血壓計、血糖儀等)線上銷售占比達 87.3%,預計 2027 年智能穿戴設備覆蓋率超 50%;適老化功能(如語音交互、一鍵報警)成為產(chǎn)品標配,智能手環(huán)出貨量年增速保持 30%以上。政策端,《產(chǎn)業(yè)結構調整 指導目錄(2024 年本)》明確支持“康復指導+健康咨詢”模式,推動企業(yè)服務收入占比提升至 20%;醫(yī)保 報銷范圍向慢性病常用藥擴展,線上支付占比預計 2027 年達 40%,地方政府定向消費券(如四川“健康敬老” 計劃覆蓋血壓計、制氧機)進一步刺激需求釋放。 中長期(2030-2035 年)看,精準化與全周期健康生態(tài)成型:技術突破推動精準醫(yī)療廣泛應用。2030 年 老年慢病患者基因篩查覆蓋率或超 30%,AI 輔助診斷系統(tǒng)覆蓋心腦血管、糖尿病等主要病種,誤診率降至 5% 以下。全域健康數(shù)據(jù)平臺實現(xiàn)醫(yī)療機構、智能設備、健康檔案互聯(lián)互通,2035 年覆蓋率超 80%,推動“防治-康”一體化管理,慢病發(fā)病率預計下降 15%。家庭醫(yī)療機器人、無創(chuàng)血糖儀等新興品類進入爆發(fā)期,2035 年市場規(guī)?;蛲黄?500 億元。政策層面,“15 分鐘健康服務圈”全國落地,社區(qū)醫(yī)院與三甲機構資源協(xié)同效 率提升,疊加《醫(yī)療器械監(jiān)督管理條例》強化全鏈條監(jiān)管,行業(yè)規(guī)范化水平顯著提高。
(九)養(yǎng):康復、保健等
1、市場發(fā)展現(xiàn)狀
中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴張,2015-2022 年保健品市場規(guī)模從 1282 億元增長至 2989 億元,年復合增速約 12%;2023 年同比提升 9.8%至 3282 億元,預計 2027 年達 4237 億元。
銀發(fā)人群與年輕群體共同構成增長雙引擎,前者關注功能性保健品(如氨糖、葉黃素),后者偏好養(yǎng)生 茶飲等輕量化產(chǎn)品。銀發(fā)經(jīng)濟在“養(yǎng)”方面的市場消費行為呈現(xiàn)三大特征:其一,線上滲透率高,藥品、保 健品、醫(yī)療器械線上購買比例分別達 75.9%、75.4%、68.6%,其中子女代購藥品、保健品的線上購買比例超 80%,顯示代際健康管理深度綁定;其二,需求精細化,老年人購買保健品時 76.8%關注成分與營養(yǎng)價值,69.9% 重視安全性,假貨擔憂(75.3%)成為核心痛點;其三,服務依賴性增強,多數(shù)消費者要求產(chǎn)品附帶療效講解、 使用指導等增值服務,推動企業(yè)向“商品+服務”模式轉型。
2、未來發(fā)展趨勢
短期(2025-2027 年)來看,智慧康養(yǎng)將加速落地:智能設備與遠程醫(yī)療協(xié)同發(fā)展,2025 年智能養(yǎng)老設 備市場規(guī)模或突破 7000 億元,年增速超 20%;家庭養(yǎng)老床位與社區(qū)康養(yǎng)中心結合模式普及,長期護理保險(長 護險)覆蓋人群將達 2 億,撬動千億級市場。區(qū)域差異化路徑顯現(xiàn):東部依托 AI 與高端醫(yī)療資源布局科技康 養(yǎng),西南則聚焦生態(tài)旅居,2025 年生態(tài)康養(yǎng)市場規(guī)模預計 1.5 萬億元,年復合增速 25%。 中長期(2030-2035 年)來看,全產(chǎn)業(yè)鏈將加速升級與全球化:AIoT 技術驅動健康管理從“被動治療” 轉向“主動預防”,2030 年智能家居及可穿戴設備滲透率大幅提高,全球智能養(yǎng)老市場規(guī)??焖贁U大,中國 占比逾 30%。中醫(yī)藥國際化提速,慢性病中藥創(chuàng)新藥出口規(guī)?;蛑燎|級,跨國康養(yǎng)旅游消費占比有望升至 15%。高齡介護需求激增,2035 年失能失智人群攀升,帶動萬億元照護服務市場;政策端,“保險+康養(yǎng)”等 跨界模式成熟,2030 年相關市場規(guī)?;蚱迫f億元。
(十)終:臨終關懷等
1、市場發(fā)展現(xiàn)狀
臨終關懷,又稱安寧療護、善終服務或姑息療法,主要為癌癥末期、絕癥以及經(jīng)治療后病情難以改善的 病患提供安寧照料。近年來,隨著我國人口老齡化進程加速以及民眾對生命質量關注度的提升,銀發(fā)經(jīng)濟中 的臨終關懷產(chǎn)業(yè)逐漸釋放更多發(fā)展機遇。從政策層面來看,2021 年國務院印發(fā)的《“十四五”國家老齡事業(yè) 發(fā)展和養(yǎng)老服務體系規(guī)劃》,明確要求穩(wěn)步擴大安寧療護試點范圍,全力推動安寧療護機構朝著標準化、規(guī) 范化方向建設。2024 年,國務院辦公廳發(fā)布的《關于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進老年人福祉的意見》,再次將加快建 設安寧療護機構列為積極應對人口老齡化的重要舉措之一。這一系列政策的出臺,為臨終關懷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提 供了堅實的政策保障。 當前,臨終關懷服務呈現(xiàn)出需求快速增長但供應能力存在短板,供需矛盾突出的現(xiàn)狀。一方面,隨著人 口老齡化的加劇以及疾病譜的轉變,我國臨終關懷服務需求持續(xù)增長。人均預期壽命為 77.0 歲,而健康預期 壽命為 68.7 歲,意味著平均每位老人將有 8.3 年的非健康生存時間。據(jù)測算,2030 年和 2050 年我國失能老 年人將分別達到 6168 萬和 9750 萬。同時,家庭規(guī)模日趨小型化,家庭照料能力逐漸式微,中間層的中年夫妻面臨“上有四老、下有數(shù)小”的巨大照顧壓力,難以為臨終老人提供充足的關懷服務,這都預示著我國未 來較長一段時間內,臨終關懷服務需求將持續(xù)攀升。另一方面,我國臨終關懷服務的供應能力短板顯著。近 年來,臨終關懷醫(yī)療機構數(shù)量實現(xiàn)了快速增長。2018 年,我國設有臨終關懷(安寧療護)科的醫(yī)療衛(wèi)生機構 僅有 276 個,占醫(yī)療衛(wèi)生機構的比重為 0.28‰;到 2021 年,這一數(shù)量猛增至 1027 個,近乎 2018 年的 3 倍, 占比也提升至 1.00‰。然而,盡管增長速度顯著,但臨終關懷醫(yī)療機構在整體醫(yī)療衛(wèi)生機構中的占比依舊較 低。并且,據(jù)不完全統(tǒng)計,我國臨終關懷事業(yè)目前每年僅能惠及約 30 萬人,每 100 名臨終患者中,僅有 2-3 人能夠在臨終關懷病房接受專業(yè)的舒緩醫(yī)學照料,服務總量極為有限。中國生命關懷協(xié)會的內部交流數(shù)據(jù)顯 示,我國臨終關懷服務的社會實際覆蓋率僅為 10%,與發(fā)達國家和地區(qū) 80%以上的服務覆蓋率還存在很大差 距。而且,臨終關懷機構主要集中在上海、北京、廣州等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū),其他欠發(fā)達地區(qū)的臨終關懷供需矛 盾更為突出。這一現(xiàn)狀充分表明,臨終關懷產(chǎn)業(yè)存在巨大的市場空白,亟待投資注入以擴大服務供給。
2、未來發(fā)展趨勢
一是服務模式創(chuàng)新多元。在傳統(tǒng)機構式服務基礎上,居家臨終關懷服務需求激增。借助互聯(lián)網(wǎng)技術,遠 程醫(yī)療、在線護理指導等服務將愈發(fā)普及,為患者提供更便捷、舒適的體驗。例如,開發(fā)智能居家護理系統(tǒng), 可實時精準監(jiān)測患者生命體征,醫(yī)護人員遠程給予專業(yè)建議,極大提升服務可及性。同時,根據(jù)患者的文化 背景、興趣愛好等,定制專屬的關懷服務方案,從心理慰藉到生活照料,全方位滿足個性化需求。二是產(chǎn)業(yè) 鏈協(xié)同發(fā)展。臨終關懷產(chǎn)業(yè)鏈將迎來更緊密的協(xié)同與拓展。上游醫(yī)療設備、藥品研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)針對臨終關懷 需求,開發(fā)專門的舒緩治療設備、藥品等。例如,研發(fā)更精準的疼痛緩解設備,提升患者舒適度;推出針對 性的營養(yǎng)補充劑,滿足臨終患者特殊營養(yǎng)需求。投資機構可關注相關研發(fā)創(chuàng)新項目,提前布局。下游與臨終 關懷服務配套的殯葬服務、心理輔導、法律咨詢等產(chǎn)業(yè),也將與核心服務深度融合。通過整合產(chǎn)業(yè)鏈資源, 打造一站式臨終關懷服務生態(tài),實現(xiàn)從醫(yī)療護理到身后事務處理的全流程服務,提升產(chǎn)業(yè)整體競爭力。三是 市場范圍持續(xù)擴大。一方面,從經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)向欠發(fā)達地區(qū)延伸,讓更多地區(qū)的臨終患者能夠享受到專業(yè)服 務。另一方面,從城市向鄉(xiāng)村拓展,針對鄉(xiāng)村地區(qū)特點,開發(fā)符合鄉(xiāng)村實際的臨終關懷服務模式,如流動醫(yī) 療服務車提供上門診療,建立鄉(xiāng)村互助關懷小組等,將服務覆蓋到更廣泛的人群,挖掘潛在市場需求,推動 產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增長。
三、銀發(fā)經(jīng)濟的投資機會
我國當前處于銀發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展階段,老年消費市場不斷擴容,為二級市場投資帶來諸多機遇。依據(jù)需求 差異,可將投資方向分為剛性需求、普惠需求、消費升級需求三大類,每類均涵蓋多個具有潛力的投資熱點 領域。
(一)剛性需求
1、老年日常用品
老年人口的日常消費需求龐大,老年服裝和老年鞋市場具有廣闊空間。不同年齡段的老年人對服裝和鞋 子需求各異,60-70 歲低齡老年人注重款式和舒適性,70 歲以上中高齡老年人更強調便利性和安全性。金融 機構可關注老年服裝和老年鞋研發(fā)生產(chǎn)的企業(yè),打造具有品牌特色的產(chǎn)品。企業(yè)可針對老年人身體特點,在 面料選擇、版型設計、功能添加等方面進行創(chuàng)新。同時,拓展線上線下銷售渠道,線上利用電商平臺擴大市 場覆蓋,線下通過社區(qū)門店增強消費者體驗和信任。
2、醫(yī)療保健 醫(yī)療保健方面的投資熱點包括醫(yī)療器械(康復設備、家用監(jiān)測設備企業(yè))、老年病藥物研發(fā)企業(yè)等。隨 著老年人口增多,慢性疾病患病率上升,對醫(yī)療器械和老年病治療藥物的需求持續(xù)增長。例如,康復設備可 輔助老年人進行術后恢復和日??祻陀柧?;家用監(jiān)測設備如智能血壓計、血糖儀,方便老年人在家中實時監(jiān) 測健康狀況。老年病藥物研發(fā)企業(yè)專注于心血管、糖尿病、神經(jīng)退行性疾病等藥物的研發(fā),市場前景廣闊。 二級市場上專注于康復設備和家用監(jiān)測設備研發(fā)制造的企業(yè),若能在技術創(chuàng)新、產(chǎn)品質量和市場份額方面占 據(jù)優(yōu)勢,有望實現(xiàn)顯著業(yè)績增長。
(二)普惠需求投資機遇
1、社區(qū)養(yǎng)老服務
居家養(yǎng)老仍是主流養(yǎng)老模式,社區(qū)養(yǎng)老服務成為重要補充。社區(qū)日間照料中心為老年人提供日間生活照 料、康復護理、文化娛樂等服務,老年食堂解決老年人就餐難題,滿足其社交需求。與當?shù)卣蛏鐓^(qū)合作, 投資建設和運營社區(qū)日間照料中心和老年食堂。利用政府補貼和政策支持,降低運營成本。通過提供多樣化 服務,如增設健康講座、興趣小組等,提高服務吸引力和附加值,增加用戶粘性。
2、老年金融產(chǎn)品
老年人對資產(chǎn)保值增值和養(yǎng)老保障的需求推動老年金融市場發(fā)展。商業(yè)養(yǎng)老保險提供穩(wěn)定現(xiàn)金流,養(yǎng)老 目標基金憑借專業(yè)管理和資產(chǎn)配置,助力老年人實現(xiàn)財富的長期穩(wěn)健增長。金融機構可加大商業(yè)養(yǎng)老保險產(chǎn) 品創(chuàng)新力度,設計具有長期穩(wěn)健收益、兼顧風險保障功能的產(chǎn)品。對于養(yǎng)老目標基金,應注重基金的投資策 略和管理團隊專業(yè)性,投資具有良好業(yè)績表現(xiàn)和風險控制能力的基金。同時,加強投資者教育,提高老年人 對金融產(chǎn)品的認知度和接受度。
(三)消費升級需求投資機遇
1、老年旅游
低齡老年人健康狀況較好,消費活力高,對旅游的需求從傳統(tǒng)觀光游向深度體驗游、康養(yǎng)游轉變,追求 個性化、高品質旅游服務。金融機構可關注旅游企業(yè),開發(fā)定制化老年旅游線路,根據(jù)老年人興趣愛好、身 體狀況設計特色行程,提供貼心服務,如配備專業(yè)醫(yī)護人員、安排舒適的交通住宿等。在康養(yǎng)旅游項目方面, 投資建設或合作運營康養(yǎng)旅游基地,結合當?shù)厣鷳B(tài)資源和醫(yī)療資源,為老年人提供養(yǎng)生、康復、休閑等一站 式服務。
2、老年教育
老年人對精神文化生活的追求促使老年教育市場迅速發(fā)展。老年大學和在線老年教育平臺提供豐富課程, 滿足老年人學習需求,提升其生活品質。金融機構可關注老年教育相關板塊,可在教學設施改善、師資隊伍 建設方面加大投入,提高教學質量。在線老年教育平臺具有便捷性和資源整合優(yōu)勢,可投資此類平臺,助力 其優(yōu)化課程內容,利用技術手段提升用戶體驗,如增加互動功能、開發(fā)適老化界面等。
來源:未來智庫


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