“前半生為家庭，后半生為自己。”

當(dāng)蘇敏阿姨駕車穿越戈壁灘，用車輪丈量自由時(shí)，這句宣言曾讓無(wú)數(shù)人為之動(dòng)容；而在春晚舞臺(tái)上，69歲的趙雅芝身著華服優(yōu)雅起舞，舉手投足間盡顯歲月沉淀的魅力。一個(gè)以灑脫姿態(tài)重獲新生，一個(gè)用實(shí)力詮釋“年齡只是數(shù)字”。這兩位不同風(fēng)格的銀發(fā)女性，卻共同勾勒出當(dāng)代中國(guó)銀發(fā)“她經(jīng)濟(jì)”的蓬勃圖景。

她們的活力并非個(gè)例，而是龐大群體的共同寫照。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年末我國(guó)50-69歲女性群體人均可支配收入突破3.2萬(wàn)元，儲(chǔ)蓄率高達(dá)45%，形成了規(guī)模超4萬(wàn)億元的消費(fèi)新藍(lán)海，從健康養(yǎng)生到文化娛樂(lè)，從興趣教育到時(shí)尚消費(fèi)，她們正以驚人的消費(fèi)活力，改寫著萬(wàn)億市場(chǎng)的規(guī)則。究竟是什么力量驅(qū)動(dòng)這場(chǎng)變革？這些“銀發(fā)力量”又在哪些領(lǐng)域釋放潛能？背后的驅(qū)動(dòng)力又是什么？

萬(wàn)一藍(lán)海，銀發(fā)女性的消費(fèi)勢(shì)能正在爆發(fā)

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2023年50-69歲女性人口已達(dá)1.9億人。這一群體不僅親歷了改革開(kāi)放的經(jīng)濟(jì)騰飛，也見(jiàn)證了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的從無(wú)到有。如今，她們正以“優(yōu)雅老去”的姿態(tài)，悄悄重構(gòu)自身消費(fèi)邏輯，在老齡化進(jìn)程中掀起一場(chǎng)靜悄悄的消費(fèi)革命

放眼我們的鄰國(guó)日本，其老齡化進(jìn)程領(lǐng)先中國(guó)約20年，具有重要參考意義。截至2024年，日本65歲以上老年人口達(dá)3625萬(wàn)人，老年人群在消費(fèi)端的變化尤為顯著，據(jù)日本數(shù)據(jù)顯示，2024年日本50歲以上女性貢獻(xiàn)了化妝品市場(chǎng)總額的46.7%，中老年群體的化妝品市場(chǎng)規(guī)模也已突破1000億元人民幣。

由此可見(jiàn)，銀發(fā)女性消費(fèi)市場(chǎng)蘊(yùn)藏著無(wú)可爭(zhēng)議的萬(wàn)億級(jí)增長(zhǎng)潛力，其蓬勃的消費(fèi)勢(shì)能正在深刻重塑市場(chǎng)格局。然而，這片廣闊的藍(lán)海中，活力釋放并非均衡。深入剖析消費(fèi)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，銀發(fā)“她經(jīng)濟(jì)”的能量正加速匯聚在三大核心賽道，這些領(lǐng)域不僅精準(zhǔn)契合銀發(fā)女性的核心生活需求，更清晰折射出新時(shí)代老年群體在消費(fèi)升級(jí)浪潮中的價(jià)值追求與生活主張。

從美麗、健康到體驗(yàn)，銀發(fā)“她經(jīng)濟(jì)”的三大爆發(fā)領(lǐng)域

美麗經(jīng)濟(jì)：從“抗衰焦慮”到“生命美學(xué)”的覺(jué)醒

歲月賦予銀發(fā)女性的不僅是皺紋，更是對(duì)美的重新定義。她們拒絕“奶奶”標(biāo)簽，以從容姿態(tài)在美妝、護(hù)膚、穿搭等領(lǐng)域掀起浪潮，重塑“美麗經(jīng)濟(jì)”的內(nèi)涵。

這股覺(jué)醒的力量在消費(fèi)端清晰可見(jiàn)。在趙雅芝直播間，60%消費(fèi)者是女性，她們購(gòu)買的不僅是玻尿酸，更是一份“不被年齡定義”的底氣，洞察到這一需求，各大品牌紛紛響應(yīng)。立白集團(tuán)專為熟齡肌打造了高端護(hù)膚品牌令羽，以蟲草為主要成分，致力于重塑50+肌膚的年輕態(tài)。

昱芝夕則是從“心”出發(fā)，聚焦銀發(fā)群體的核心困擾。針對(duì)普遍存在“老人味”難題，品牌摒棄了以香遮味，創(chuàng)新地應(yīng)用柿果精粹，針對(duì)異味分子2-壬烯醛進(jìn)行中和分解，抑制異味微生物生長(zhǎng)，從而徹底實(shí)現(xiàn)根源祛味；面對(duì)同樣高發(fā)的老人“皮膚干燥、瘙癢”的痛點(diǎn)，昱芝夕創(chuàng)新融合白芍藥、燕麥、柑橘果精粹，結(jié)合植物仿生皮脂技術(shù)和全域屏障激活技術(shù)，深層滋養(yǎng)修護(hù)，顯著緩解干癢不適。

與此同時(shí)，昱芝夕團(tuán)隊(duì)深刻理解“銀發(fā)姐姐”們對(duì)時(shí)尚的追求，令產(chǎn)品包裝、配色及香型精準(zhǔn)契合其審美。從硬核科技解決“老人味”、“皮膚干癢”等生理痛點(diǎn)，到細(xì)膩的情感共鳴滿足對(duì)美與尊嚴(yán)的渴望， 昱芝夕的中老年功效護(hù)膚實(shí)踐，正是這場(chǎng)“生命美學(xué)”覺(jué)醒的生動(dòng)注腳。

在護(hù)膚美妝方面，中老年美妝市場(chǎng)出現(xiàn)明顯分層：45-55歲“新退休女性”偏愛(ài)“輕齡化”日常護(hù)理，而60歲以上群體更注重“技能型抗衰”。天貓新品創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)顯示，2024年50歲以上女性使用抗皺眼霜的比例已達(dá)78%。同時(shí)，傳統(tǒng)“貴婦級(jí)抗衰”蓋面遇冷，“成分可視化”成為新趨勢(shì)。例如薇諾娜推出的5%玻色因面霜，在門店通過(guò)皮膚檢測(cè)儀直觀展示膠原蛋白新生效果，將線下轉(zhuǎn)化率提升了65%。

時(shí)尚穿搭領(lǐng)域同樣精彩紛呈，京東消費(fèi)研究院數(shù)據(jù)顯示，一線城市退休教師群體的年均服裝消費(fèi)達(dá)1.2萬(wàn)元，她們摒棄“奶奶裝”標(biāo)簽，崇尚“得體而不失個(gè)性”的穿著哲學(xué)，文化自信驅(qū)動(dòng)的“新中式輕禮服”復(fù)購(gòu)率高達(dá)65%。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院負(fù)責(zé)人劉琦指出，2024年，在珠寶首飾品類中，銀發(fā)女性購(gòu)買戒指、和田玉項(xiàng)鏈、珍珠裸珠的成交額同比分別增長(zhǎng)3.3倍、187%、129%

健康經(jīng)濟(jì)：從“治病”到“治未病”

如果說(shuō)美麗經(jīng)濟(jì)映射著銀發(fā)女性對(duì)精致生活的不懈追求，那么健康經(jīng)濟(jì)則承載著她們對(duì)生命質(zhì)量的深層渴望與主動(dòng)掌控。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和健康知識(shí)的普及，她們不再滿足于被動(dòng)“生病就醫(yī)”，而是主動(dòng)將健康管理防線前移，擁抱“治未病”理念。AgeClub調(diào)研發(fā)現(xiàn)，57.7%女性銀發(fā)消費(fèi)參與者擔(dān)心自身健康問(wèn)題，這一比例高出男性群體10.7個(gè)百分點(diǎn)。

保健品消費(fèi)市場(chǎng)活力十足，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院《2024年銀發(fā)族消費(fèi)報(bào)告》顯示，銀發(fā)族在營(yíng)養(yǎng)保健領(lǐng)域消費(fèi)活躍；結(jié)合QuestMobile《2025“她經(jīng)濟(jì)”洞察報(bào)告》指出的女性用戶占全網(wǎng)近50%份額且互聯(lián)網(wǎng)黏性同比提升2.6%，可以推斷銀發(fā)女性在保健品消費(fèi)上不僅已有相當(dāng)規(guī)模，且增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯。

在健康監(jiān)測(cè)設(shè)備方面，女性也扮演著關(guān)鍵角色。京東健康研究報(bào)告表明，在血壓計(jì)、血糖儀等家用醫(yī)療器械的購(gòu)買中，女性用戶占比較高。銀發(fā)族的健康更是家人的牽掛，淘寶數(shù)據(jù)顯示他們是新年“收禮大戶”。智能可穿戴設(shè)備成為年輕人孝心首選，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2024年12月15日至2025年1月15日，帶健康監(jiān)測(cè)功能的智能手環(huán)銷量同比增長(zhǎng)235%。

體驗(yàn)消費(fèi)：從“生存保障”到“價(jià)值實(shí)現(xiàn)”

當(dāng)健康經(jīng)濟(jì)為銀發(fā)女性筑牢生命基石，一場(chǎng)關(guān)于生命廣度與深度的探索之旅便自然啟程。

熱門旅行線路上，結(jié)伴出游的銀發(fā)女性身影日益增多，她們不再為子女和家庭壓抑自我需求，而是瀟灑地背起行囊，追尋屬于自己的詩(shī)和遠(yuǎn)方，在經(jīng)濟(jì)獨(dú)立與思想覺(jué)醒的雙重驅(qū)動(dòng)下，老年女性的自由消費(fèi)時(shí)代已然來(lái)臨。

“蘇敏阿姨”的房車旅行并非孤例，攜程數(shù)據(jù)印證了這一趨勢(shì)：不僅女性整體人均旅行消費(fèi)支出高于男性高，“銀發(fā)族”更展現(xiàn)出強(qiáng)勁消費(fèi)力，50歲以上中老年女性訂單增速高達(dá)205.6％；去哪兒大數(shù)據(jù)同樣顯示，2024年以來(lái)，50歲以上女性出行訂單增幅超過(guò)一倍。

如果說(shuō)體驗(yàn)消費(fèi)是老年女性用腳步丈量生活的詩(shī)意，那么知識(shí)消費(fèi)則是她們用心靈開(kāi)墾的另一塊沃土。據(jù)南昌日?qǐng)?bào)了解，2025年春季學(xué)期，市老年大學(xué)三個(gè)校區(qū)共開(kāi)設(shè)142 個(gè)專業(yè)、579個(gè)班級(jí)，共招收學(xué)員超2.14萬(wàn)人次，比去年新增 1800余人次，其中60至70 歲的女性占比超 60%。

當(dāng)然，這場(chǎng)火熱的消費(fèi)場(chǎng)景僅是冰山一角，在亮眼數(shù)據(jù)的背后，涌動(dòng)著更深層的力量。要真正理解銀發(fā)“她經(jīng)濟(jì)”的爆發(fā)邏輯，我們必須深入探究支撐其崛起的三大核心驅(qū)動(dòng)力。

銀發(fā)女性消費(fèi)崛起的核心驅(qū)動(dòng)力

財(cái)富代際轉(zhuǎn)移：60后“新貴”的購(gòu)買力覺(jué)醒

歷經(jīng)中國(guó)多輪經(jīng)濟(jì)紅利，當(dāng)前50歲及以上銀發(fā)群體已積累可觀財(cái)富，消費(fèi)潛力巨大。尤其以60后為代表的新一代銀發(fā)族，正徹底刷新傳統(tǒng)老年消費(fèi)觀，對(duì)健康、體驗(yàn)及品質(zhì)生活的追求始終堅(jiān)定。2024年1月至9月，銀發(fā)族在線上成交單量、購(gòu)物用戶數(shù)及成交金額方面較2019年同期分別實(shí)現(xiàn)了238%、187%及105%的增長(zhǎng)。他們不再是單純的“被贍養(yǎng)者”，而是手握財(cái)富、掌握消費(fèi)決策權(quán)的“新貴”。而財(cái)富的積累，也為她們掙脫傳統(tǒng)角色束縛、追求自我價(jià)值奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。

社會(huì)角色重構(gòu)：從“為家庭奉獻(xiàn)”到“自我優(yōu)先”

多重社會(huì)變革共同促進(jìn)了銀發(fā)女性角色的深刻轉(zhuǎn)變。

人口結(jié)構(gòu)與家庭變遷。由于家庭規(guī)模核心化、少子化導(dǎo)致傳統(tǒng)“多代同堂”模式瓦解，老年女性原本承擔(dān)的家庭照料責(zé)任（如孫輩撫養(yǎng)）被削弱，客觀上為其“自我優(yōu)先”創(chuàng)造了空間。

時(shí)間釋放與意識(shí)啟蒙。由于女性退休年齡遭遇男性，使其更早面臨社會(huì)角色“空窗期”。退休后，她們從職業(yè)身份中抽離，擁有更多可支配時(shí)間。互聯(lián)網(wǎng)的普及則打開(kāi)了視野，讓她們看到生活的無(wú)限可能。當(dāng)內(nèi)心的渴望被點(diǎn)燃，技術(shù)的飛速發(fā)展則為她們追求多元生活提供了前所未有的可能。

技術(shù)賦能：適老化創(chuàng)新釋放消費(fèi)潛力

社會(huì)角色的轉(zhuǎn)變點(diǎn)燃了銀發(fā)女性多元的生活熱情，技術(shù)的飛速發(fā)展則為其插上了實(shí)踐的翅膀，成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的新引擎。

科技不再是年輕人的專屬，近期，廣州一批90歲的奶奶通過(guò)自主學(xué)習(xí)和操作AI技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了“動(dòng)嘴操作”無(wú)障礙獲取信息的場(chǎng)景，生動(dòng)展現(xiàn)了科技在破除數(shù)字鴻溝、提升老年生活質(zhì)量方面的深遠(yuǎn)潛力。這種科技平權(quán)的魅力，正迅速轉(zhuǎn)化為銀發(fā)族實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)行動(dòng)。

《2024年銀發(fā)族消費(fèi)報(bào)告》顯示，適老產(chǎn)品中助浴椅、電動(dòng)床成交額同比增長(zhǎng)202%、152%，衛(wèi)浴扶手、小夜燈成交額增長(zhǎng)均超40%；能夠解放雙手的內(nèi)衣褲清洗機(jī)、臺(tái)式即熱飲水機(jī)成交額增長(zhǎng)超4倍、57%。

從趙雅芝的凍齡神話到蘇敏阿姨的公路自由，銀發(fā)女性的消費(fèi)選擇早已超越經(jīng)濟(jì)行為，成為生命態(tài)度的宣言。她們用真金白銀投票：拒絕“被定義”，追求“被看見(jiàn)”——看見(jiàn)她們對(duì)美的堅(jiān)持、對(duì)自由的渴望、對(duì)價(jià)值的追尋。

品牌若想在這片藍(lán)海中突圍，需以“時(shí)光洞察力”讀懂她們對(duì)歲月的溫柔和解，更需以創(chuàng)新之力，助力她們書寫“第三人生”的無(wú)限可能。

來(lái)源：長(zhǎng)青研究社